Реклама та її інноваційний розвиток з позицій маркетингового менеджменту
Loading...
Files
Date
2022
Authors
Коваль, Л. А.
Жовновач, Р. І.
Романчук, С. А.
Koval, L.
Zhovnovach, R.
Romanchuk, S.
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ЦНТУ
Abstract
На основі аналізу теоретичних джерел розкрито призначення та сутність реклами, її принципи,
види реклами. Обґрунтовано роль реклами в реалізації актуальних завдань маркетингового
менеджменту. На основі узагальнення наукової думки визначено сутність маркетингового
менеджменту. Висвітлено об’єктивність появи та розвитку реклами, а також специфічні особливості
розвитку реклами в Україні.
Обґрунтовано потребу інноваційного розвитку реклами у XXI столітті. Розкрито сутність
термінів «маркетингові інновації», « інноваційний розвиток реклами з позицій маркетингового
менеджменту», що полягає передусім у розробці та впровадженні маркетингових інновацій в рекламній
діяльності, підпорядкованій цілям та завданням маркетингового менеджменту.
Розроблено авторську версію систематизації чинників, які впливають на інноваційний розвиток
реклами в системі маркетингового менеджменту. Запропонована схема містить систематизацію чинників
впливу на розвиток реклами за низкою ознак: за рівнем впливу (мего-, макро-, мезо-, мікроекономічні
чинники); за силою впливу (чинники інтенсивної, помірної, слабкої дії); за характером прояву (чинники
прямого і непрямого впливу); за обсягами охоплення споживачів (чинники масштабного, поширеного,
обмеженого та вибіркового впливу); за наслідками впливу (чинники негативного і позитивного впливу).
За ознакою змістовності чинники, що впливають на інноваційний розвиток реклами, запропоновано
об’єднати у такі групи: ринкові, наукові та освітні, економічні, соціальні та демографічні, політичні,
організаційні, інноваційні, психологічні, культурні та екологічні.
Окреслено тенденції розвитку реклами в Україні. Акцентовано увагу на прискоренні
інноваційного розвитку реклами за рахунок зрушень в цифровізації рекламного бізнесу. Зазначено, що
успіх та перспективи інноваційного розвитку реклами сьогодні і надалі залежатимуть від розробки якісно
нових підходів до розвитку реклами на основі дослідження та урахування суперечливого впливу
різноманітних чинників і наявних змін, що відбуваються в ринковому середовищі і потребах споживачів
на різних економічних рівнях. Успішне розв’язання проблем інноваційного розвитку реклами в Україні
сприятиме ефективності маркетингового менеджменту. The purpose of the article is to generalize scientific opinion on the essence of advertising and its
innovative development in the marketing management system. The essence of advertising, its types and
principles are revealed. The essence of marketing management is summarized. The objectivity of the appearance
and development of advertising is highlighted. The essence of the term "innovative development of advertising"
from the point of view of marketing management is substantiated, which consists primarily in the development
and implementation of marketing innovations in advertising activities subordinated to the purposes and problems
of marketing management.
The author’s version of the systematization of factors that influence the innovative development of
advertising in the marketing management system has been developed. The proposed scheme contains a
systematization of influencing factors on the development of advertising according to a number of features: by
the level of influence; by power of influence; by the nature of the manifestation; by the volume of consumer
coverage; by the consequences of the influence. Based on content, the following factors are determined: market,
scientific and educational, economic, social and demographic, political, organizational, innovative,
psychological, cultural and environmental. The theoretical and applied significance of the development is that it
can be used to deepen marketing research and adjust the decisions of marketers and managers in changing
market conditions.
Trends in the development of advertising in Ukraine are outlined. Attention is focused on accelerating
the innovative development of advertising due to the digitalization of the advertising business. It was determined that the success and prospects of the innovative development of advertising today and in the future will depend
on the development of qualitatively new approaches to the development of advertising based on research and
taking into account the conflicting.
Description
Keywords
маркетинговий менеджмент, реклама, принципи, функції, види реклами, розвиток реклами, чинники впливу, інноваційний розвиток реклами, мarketing management, advertising, principles, functions, types of advertising, advertising development, factors of influence, innovative development of advertising
Citation
Коваль, Л. А. Реклама та її інноваційний розвиток з позицій маркетингового менеджменту / Л. А. Коваль, Р. І. Жовновач, С. А. Романчук // Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки : зб. наук. пр. – Кропивницький : ЦНТУ, 2022. – Вип. 8(41). – С. 129-139.