Інформаційне забезпечення маркетинг-статистики інноваційних підприємств
Loading...
Files
Date
2020
Authors
Горященко, Ю. Г.
Horiashchenk, Yu.
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ЦНТУ
Abstract
У статті визначено та проаналізовано методи і основні завдання маркетинг-статистики.
Встановлено види, джерела та способи отримання маркетингової інформації підприємств. Проведено
паралель між маркетинговим та статистичним спостереженням. Доведено системність маркетингових
досліджень. Викладено зміст, значення та стратегічне бачення розвитку інформативності як міри
корисності та повноти даних, а також ключової характеристики результатів маркетингових досліджень.
Наведено релевантні факти статистики інтернет-маркетингу та цифрового маркетингу. Запропоновано
вимоги до маркетингової інформації інноваційних підприємств, пропозиції щодо супроводження
споживачів на всіх стадіях життєвого циклу, щодо укрупнення, систематизації та оптимізації методів
маркетинг-статистики. Виокремлено ключові фактори успіху в маркетинг-статистиці: аналітичні
інструменти та ефективний аналіз даних. Ukraine continues to actively develop a civilized business environment, including by means of marketing promotion as a factor that determines the economic development and well-being of the country, support to small and medium-sized businesses through the implementation of marketing principles in economic activity, effective Standards of marketing research UAM 91.12.0-2108654-001-2002 in order to promote fair competition. In combination with the global trend of network society development – Internet – marketing, digital marketing and marketing statistics are nowadays becoming a special source of intellectual resources. The problem remains the complexity of obtaining and integrating data, the volumes of which continue to grow.
The purpose of this study is to substantiate the relevance of the study of marketing statistics and to seek
optimization of modern methods of processing and analysis of marketing information in order to simplify the
acquisition and integration of data.
In the process of research such methods of scientific cognition were used: observation and abstraction,
comparison, analysis and synthesis, methods of historical and logical analysis of socio-economic realities.
Modern marketing statistics tools include a variety of SMM (Social Media Marketing) cases, guides, Search
Engine Optimization, hashtags, UTM tags, custom auditing, analytics, and social advertising programs networks, project management, context tools.
The main results of the study were the argumentation of the relevance of the study of marketing
statistics and proposals for the optimization of modern methods of processing and analysis of marketing
information to facilitate the acquisition and integration of data. The main ones are: 1) marketing information
should be relevant, accessible and understandable to all market participants; 2) in the market conditions, higher
education institutions in the respective field of training should train special specialists – highly qualified analysts
with the necessary skills; 3) consumers of marketing services will not be completely satisfied until marketers are able to accompany them at all stages of the life cycle; 4) marketing statistics methods should be consolidated, systematized and optimized; 5) analytical tools should become key success factors in marketing statistics; 6) other factors for success should be establishing an effective data analysis at a particular enterprise. В статье определены и проанализированы методы и основные задачи маркетинг-статистики. Установлены виды, источники и способы получения маркетинговой информации. Проведена параллель между маркетинговым и статистическим наблюдением. Доказано системность маркетинговых
исследований. Изложены содержание, значение и стратегическое видение развития информативности как меры полезности и полноты данных, а также ключевой характеристики результатов маркетинговых
исследований. Приведены релевантные факты статистики интернет-маркетинга и цифрового маркетинга.
Разработаны требования к маркетинговой информации инновационных предприятий, предложения по
сопровождению потребителей на всех стадиях жизненного цикла, по укрупнению, систематизации и
оптимизации методов маркетинг-статистики. Выделены ключевые факторы успеха в маркетинг-статистике: аналитические инструменты и эффективный анализ данных.
Description
Keywords
маркетинг-статистика, статистика підприємств, маркетингова інформація, інноваційне підприємство, SEO інструменти, marketing statistics, enterprise statistics, marketing information, innovative enterprise, SMM, SEO tools, маркетинг-статистика, статистика предприятий, маркетинговая информация, инновационное предприятие, SEO инструменты
Citation
Горященко, Ю. Г. Інформаційне забезпечення маркетинг-статистики інноваційних підприємств / Ю. Г. Горященко // Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки : зб. наук. пр. - Кропивницький : ЦНТУ, 2020. - Вип. 5 (38). - С. 207-213.