This article presents the essence of marketing communicative strategy and its value for each entity. The
main objective of forming a marketing communicative strategy is described. Moreover, its place in the hierarchy
of strategic planning at the enterprise is determined. MCS components and their main content are defined. Step
by step procedure for the formation of a marketing communicative strategy is offered. It is based on the sequence
of strategic stages in the development process. У статті розглянута сутність маркетингової комунікативної стратегії та її значення для кожного
суб’єкта господарювання. Охарактеризована головна мета формування маркетингової комунікативної
стратегії та визначено її місце у ієрархії стратегічного планування на підприємстві. Визначені
компоненти МКС та описано основний їх зміст. Запропоновано покрокову процедуру формування
маркетингової комунікативної стратегії підприємства, яка ґрунтується на послідовності етапів прийняття
стратегічних рішень у процесі її розробки.
