Стратегічний івент-менеджмент як рушій брендової цінності в цифрову епоху
Loading...
Files
Date
Authors
Сочинська-Сибірцева, І. М.
Доренська, А. О.
Тушевська, Т. В.
Sochynska-Sybirtseva, I.
Dorenska, A.
Tushevska, T.
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ЦНТУ
Abstract
У статті досліджено роль івент-менеджменту як стратегічного інструменту бренд-менеджменту в умовах цифрової трансформації та підвищеної конкуренції на ринку. Проаналізоввно сучасні підходи до інтеграції подій у бренд-стратегії, ключові метрики ефективності та приклади успішних кейсів українських і міжнародних компаній. Розглянуто вплив заходів на формування емоційного зв’язку зі споживачами, підвищення впізнаваності та зміцнення лояльності до бренду. The article explores the role of event management as a strategic tool of brand management in the context of digital transformation and increasing market competition. The authors analyze modern approaches to integrating events into brand strategies, key performance metrics, and successful case studies from both Ukrainian and international companies.
Description
Keywords
івент-менеджмент, бренд-менеджмент, маркетинг досвіду, емоційний зв’язок, event management, brand management, experiential marketing, emotional connection
Citation
Сочинська-Сибірцева, І. М. Стратегічний івент-менеджмент як рушій брендової цінності в цифрову епоху / І. М. Сочинська-Сибірцева, А. О. Доренська, Т. В. Тушевська // Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки : наук. зб. – Кропивницький : ЦНТУ, 2025. – Вип. 13(46), ч. 1. – С. 140-153.