Трансформація маркетингових стратегій в епоху діджиталізації: вплив цифрових технологій на поведінку споживачів
Loading...
Files
Date
Authors
Мороз, О. В.
Коробченко, В. Д.
Тонкошкур, М. О.
Moroz, O.
Korobchenko, V.
Tonkoshkur, M.
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ЦНТУ
Abstract
Актуальність даного дослідження обумовлюється стрімким розвитком цифрових технологій та їхнім все більшим впливом на всі сфери життя, включаючи й маркетинг. Зміна споживчої поведінки під впливом діджиталізації робить традиційні маркетингові підходи менш ефективними, що змушує компанії шукати нові шляхи досягнення своїх цілей тощо. The article examines the impact of digitalization and digital technologies on the transformation of companies' marketing strategies. It considers the issue of changes in consumer behavior under the influence of digitalization, which necessitates the adaptation of marketing approaches to the new realities of the digital environment. The article analyses trends in digital marketing, the growing demand for personalized advertising campaigns and the use of machine learning technologies etc.
Description
Keywords
діджиталізація, цифровий маркетинг, маркетингові стратегії, персоналізація, digitalization, digital marketing, marketing strategies, personalization
Citation
Мороз, О. В. Трансформація маркетингових стратегій в епоху діджиталізації: вплив цифрових технологій на поведінку споживачів / О. В. Мороз, В. Д. Коробченко, М. О. Тонкошкур // Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки : наук. зб. – Кропивницький : ЦНТУ, 2024. – Вип. 11(44). – С. 47-55.