В статті проведено аналіз існуючих у науковій літературі термінів „інноваційний потенціал”, „інвестиційний потенціал”, „інвестиційно-інноваційний потенціал”. Виділено основні напрями проблем в сфері здійснення інноваційної діяльності підприємствами. Висвітлені проблеми є передумовою об'єднання таких понять як інноваційний та інвестиційний потенціали. Удосконалено термін „інноваційно-інвестиційний потенціал підприємства”. In article the analysis of terms existing in the scientific literature «innovative potential», «investment potential», «investment-innovative potential» is carried out. Problematic directions in sphere of realization of innovative activity are allocated by the enterprises. The covered problems are a precondition of association of such concepts as innovative and investment potentials. The term «an innovative-investment potential of the enterprise» is improved.