Використання інструментарію Online-Marketing у забезпеченні конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств
Loading...
Files
Date
Authors
Жадько, К. С.
Соколенко, А. В.
Демченко, Ю. В.
Zhadko, K.
Sokolenko, A.
Demchenko, Yu.
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ЦНТУ
Abstract
Статтю присвячено дослідженню можливостей використання цифрових платформ маркетингу у діяльності виробничих корпорацій. Метою публікації є вивчення напрямів впливу технологій OnlineMarketing на підвищення рівня конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств. У процесі дослідження наводиться визначення особливостей конкуренції в умовах цифрової економіки, класифікуються фактори, що лежать у основі формування конкурентних переваг на галузевому ринку агропромислового виробництва, розробляється оболонкова модель електронної торгівлі, дається визначення та формулюється сутність понять, що відносяться до забезпечення конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств в умовах використання Online-Marketing, визначається зв'язок між формуванням економічної доданої вартості (EVA) та управлінням ланцюгами постачань (SCM) з метою самоідентифікації рівня конкурентоспроможності агропромислової корпорації, встановлюється перелік індексів збалансованої системи показників (BSC), які спричиняють вплив на підвищення рівня конкурентоспроможності агропромислових корпорацій. Конкуренцію визначено як стратегічну боротьбу між суб’єктами господарювання за отримання бажаного результату на ринку, за високий рівень ефективності обраного виду діяльності, об’єктивний засіб реалізації функцій розподілу доходів між учасниками конкурентних змагань, стимулювання технічного прогресу та інновацій, сприяння процесам створення асортименту товарів у відповідності до споживчих переваг покупців продукції за оптимального використання факторів виробництва тощо. The article is devoted to researching the possibilities of using digital marketing platforms in the activities of manufacturing corporations. The purpose of the publication is to study the influence of OnlineMarketing technologies on increasing the level of competitiveness of agricultural enterprises. In the process of research, the characteristics of competition in the conditions of the digital economy are determined, the factors underlying the formation of competitive advantages in the sectoral market of agro-industrial production are classified, a shell model of electronic trade is developed, the essence of the concepts related to ensuring the competitiveness of agricultural enterprises in the conditions is defined and formulated the use of OnlineMarketing, the connection between the formation of economic added value (EVA) and supply chain management (SCM) is determined in order to identify the level of competitiveness of an agro-industrial corporation, there has been established a list of indices of the balanced scorecard (BSC), which have an impact on increasing the level of competitiveness of agro-industrial corporations etc.
Description
Keywords
цифрові платформи торгівлі, конкурентоспроможність, стратегія маркетингової діяльності, агропромислова корпорація, ланцюги постачань, digital trade platforms, competitiveness, marketing strategy, agro-industrial corporation, supply chains
Citation
Жадько, К. С. Використання інструментарію Online-Marketing у забезпеченні конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств / К. С. Жадько, А. В. Соколенко, Ю. В. Демченко // Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки : наук. зб. – Кропивницький : ЦНТУ, 2024. – Вип. 11(44). – С. 9-17.