Конкурентні стратегії у маркетинговій діяльності підприємств в умовах цифрової економіки
Loading...
Files
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ЦНТУ
Abstract
Стаття присвячена дослідженню особливостей впровадження конкурентних стратегій у маркетинговій діяльності підприємств для забезпечення належного рівня конкурентоспроможності підприємств в умовах цифрової економіки. Розкрито сутність цифровізації та висвітлено позитивні аспекти її впливу на розвиток підприємств. Підкреслюється необхідність запровадження стратегічного планування в умовах цифровізації для формування конкурентних переваг підприємств, підвищення їх гнучкості та адаптивність до сучасних реалій ведення бізнесу. Уточнено сутнісні аспекти понятійного апарату, що стосується формування конкурентних стратегій у межах застосування онлайн-маркетингу. The article is devoted to the study of the features of implementing competitive strategies in the marketing activities of enterprises to ensure the proper level of competitiveness of enterprises in the digital economy. The essence of digitalization is revealed and its positive aspects of the impact on the development of enterprises are highlighted. The need to introduce strategic planning in the context of digitalization is emphasized to form competitive advantages of enterprises, increase their flexibility and adaptability to modern realities of ng business. The essential aspects of the conceptual apparatus related to the formation of competitive strategies within the framework of the use of online marketing are specified etc.
Description
Keywords
стратегічне управління, конкурентні стратегії, конкурентні переваги, маркетингова діяльність, strategic management, competitive strategies, competitive advantages, marketing activities
Citation
Кравченко, М. С. Конкурентні стратегії у маркетинговій діяльності підприємств в умовах цифрової економіки / М. С. Кравченко, Б. О. Федюк, О. О. Ревякін // Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки : наук. зб. – Кропивницький : ЦНТУ, 2025. – Вип. 13(46), ч. 2. – С. 92-102.