Напрями вдосконалення маркетингової стратегії як інструменту соціально-економічного розвитку і поліпшення іміджу територій
Loading...
Date
Authors
Демченко, Максим Леонідович
Demchenko, Maksym
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ЦНТУ
Abstract
Метою кваліфікаційної роботи є теоретичне обґрунтування та практичні рекомендації щодо вдосконалення використання маркетингових стратегій як інструменту соціально-економічного розвитку та покращення іміджу територіальних громад в умовах децентралізації в Україні. Для досягнення поставлених цілей необхідно вирішити наступні завдання: охарактеризувати загальний підхід до забезпечення соціально-економічного розвитку територіальних громад; з’ясувати сутність територіального маркетингу як інструменту формування іміджу територіальних утворень; вивчення зарубіжного досвіду формування та реалізації маркетингових стратегій розвитку регіональних громад; описати регіональний брендинг як інструмент маркетингу та функцію управління; здійснити дослідження передового досвіду маркетингу та брендингу територіальних громад до введення воєнного стану на території України; для створення позитивного іміджу території здійснити рекомендування використовувати інтернет-брендування. The purpose of the qualification work is theoretical justification and practical recommendations for improving the use of marketing strategies as a tool for socio-economic development and improving the image of territorial communities in the context of decentralization in Ukraine. To achieve the set goals, it is necessary to solve the following tasks: characterize the general approach to ensuring the socio-economic development of territorial communities; clarify the essence of territorial marketing as a tool for forming the image of territorial entities; study foreign experience in forming and implementing marketing strategies for the development of regional communities; describe regional branding as a marketing tool and management function; conduct a study of best practices in marketing and branding of territorial communities before the introduction of martial law in the territory of Ukraine; make recommendations to use Internet branding to create a positive image of the territory.
Description
Keywords
маркетингова стратегія, соціально-економічний розвиток, імідж, marketing strategy, socio-economic development, image
Citation
Демченко, М. Л. Напрями вдосконалення маркетингової стратегії як інструменту соціально-економічного розвитку і поліпшення іміджу територій : кваліфікаційна магістерська робота : спец. 281 «Публічне управління та адміністрування» ОПП «Публічне управління та адміністрування» / наук. кер. К. С. Фомічов ; Центральноукраїн. нац. техн. ун-т. - Кропивницький : ЦНТУ, 2024. – 81 с.