Управління маркетинговою діяльністю підприємства роздрібної торгівлі в умовах економічної нестабільності
Loading...
Files
Date
Authors
Дашкін, Владислав Іванович
Dashkin, Vladyslav
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ЦНТУ
Abstract
Магістерська робота присвячена дослідженню теоретичних, методичних і прикладних аспектів управління маркетинговою діяльністю підприємств роздрібної торгівлі в умовах кризових явищ. Актуальність теми зумовлена суттєвим посиленням нестабільності економічного середовища в Україні впродовж останніх років унаслідок пандемії COVID-19 та повномасштабної війни, що розпочалася у 2022 році. Ці фактори призвели до трансформації споживчої поведінки, порушення ланцюгів постачання, зниження платоспроможного попиту та зростання ризиків для малого й середнього бізнесу, зокрема підприємств роздрібної торгівлі тощо. The master’s thesis is devoted to the study of theoretical, methodological, and applied aspects of marketing management in retail enterprises under crisis conditions. The relevance of the topic is determined by the increasing instability of the economic environment in Ukraine caused by the COVID-19 pandemic and the full-scale war that began in 2022. These factors have led to significant changes in consumer behavior, disruptions in supply chains, declining purchasing power, and increased risks for small and medium-sized businesses, particularly in the retail sector etc.
Description
Keywords
управління маркетингом, роздрібна торгівля, економічна криза, антикризове управління, маркетингова ефективність, KPI, споживча поведінка, marketing management, retail trade, economic crisis, crisis management, marketing effectiveness, consumer behavior
Citation
Дашкін, В. І. Управління маркетинговою діяльністю підприємства роздрібної торгівлі в умовах економічної нестабільності : кваліфікаційна магістерська робота : спец. 051 «Економіка» / наук. кер. О. С. Хачатурян ; Центральноукраїн. нац. техн. ун-т. – Кропивницький : ЦНТУ, 2025. – 107 с.