Кафедра маркетингу та економічної теорії
Permanent URI for this communityhttps://dspace.kntu.kr.ua/handle/123456789/11965
Browse
27 results
Search Results
Item Використання маркетингового інструментарію в управлінні агропромисловим підприємством(ЦНТУ, 2024-12) Рапопорт, Костянтин Ігорович; Rapoport, KostiantynКваліфікаційна робота за ступенем вищої освіти "Магістр" на тему: "Використання маркетингового інструментарію в управлінні агропромисловим підприємством" В умовах динамічного розвитку ринкових відносин, формування сучасної економічної моделі та організації діяльності підприємств на принципах маркетингового підходу надзвичайно важливо приділяти ґрунтовну увагу створенню цілісної та науково обґрунтованої системи управління. Така система повинна охоплювати всі аспекти організації, планування та керування діяльністю підприємства, враховуючи швидкоплинність економічних змін в умовах сьогодення. Qualification work for the degree of higher education "Master" on the topic: "Use of marketing tools in the management of an agro-industrial enterprise" In the conditions of dynamic development of market relations, the formation of a modern economic model and the organization of the activities of enterprises on the principles of a marketing approach, it is extremely important to pay thorough attention to the creation of a holistic and scientifically sound management system. Such a system should cover all aspects of the organization, planning and management of the activities of the enterprise, taking into account the rapidity of economic changes in today's conditions.Item Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на господарську діяльність медичних закладів(ЦНТУ, 2024-12) Грінєвич, Сергій Віталійович; Hrinievych, SergeyКваліфікаційна робота за ступенем вищої освіти "Магістр" на тему: "Дослідження впливу факторів маркетингового середовища на господарську діяльність медичних закладів" Маркетинг займає надзвичайно важливе місце не лише в роботі реабілітаційних установ, але також має велике значення для їхніх клієнтів, держави та суспільства загалом. Крім того, маркетинг відіграє важливу роль у стимулюванні осіб з особливими потребами до активної інтеграції в соціум. Маркетингова діяльність у сфері охорони здоров’я має свої особливості, що вимагає особливого підходу до дослідження її маркетингового середовища. Цей підхід передбачає врахування специфічних аспектів, не притаманних іншим галузевим секторам. Qualification work for the degree of higher education "Master" on the topic: "Research on the influence of marketing environment factors on the economic activities of medical institutions" Marketing occupies an extremely important place not only in the work of rehabilitation institutions, but also has great importance for their clients, the state and society as a whole. In addition, marketing plays an important role in stimulating people with special needs for active integration into society. Marketing activities in the field of healthcare have their own characteristics, which require a special approach to the study of its marketing environment. This approach involves taking into account specific aspects that are not inherent in other industry sectors.Item Маркетинг товарів промислового призначення(ЦНТУ, 2024-12) Пона, Ростислав Олегович; Pona, RostyslavКваліфікаційна робота за ступенем вищої освіти "Магістр" на тему: "Маркетинг товарів промислового призначення" Сьогодні проблема розуміння важливості, необхідності створення та ефективного використання комплексу маркетингу є дуже актуальною для компаній різного розміру та сфери діяльності. Класичне представлення маркетингового комплексу у вигляді 4R (marketing mix) вже не задовольняє фахівців, вони прагнуть його максимально вдосконалити, доповнюючи та змінюючи його складові частини (5R, 6R, 7R тощо). Комплекс маркетингу продовжує розвиватися відповідно до потреб суспільства, що говорить про його важливість. Компанії потрібен комплекс маркетингу для досягнення поставлених цілей, в умовах обмежених ресурсів, і найактуальнішою проблемою, з якою стикаються маркетологи сьогодні, є адаптація комплексу до сфери діяльності компанії, ефективне використання кожного інструменту маркетингу та отримання ефекту синергії. Qualification work for the degree of higher education "Master" on the topic: "Marketing of industrial goods" Today, the problem of understanding the importance, necessity of creating and effective use of the marketing complex is very relevant for companies of different sizes and fields of activity. The classic presentation of the marketing complex in the form of 4R (marketing mix) no longer satisfies specialists, they strive to improve it as much as possible, supplementing and changing its components (5R, 6R, 7R, etc.). The marketing complex continues to develop in accordance with the needs of society, which speaks of its importance. The company needs a marketing complex to achieve its goals, in conditions of limited resources, and the most urgent problem that marketers face today is the adaptation of the complex to the company's field of activity, the effective use of each marketing tool and obtaining a synergy effect.Item Маркетинг у електронній комерції, проблеми та перспективи розвитку(ЦНТУ, 2024-12) Бондарук, Роман Володимирович; Bondaruk, RomanКваліфікаційна робота за ступенем вищої освіти "Магістр" на тему: "Маркетинг у електронній комерції, проблеми та перспективи розвитку" Застосування цифрових технологій, таких як соціальні мережі, веб-сайти та електронна пошта, пошукові системи SEО дозволяє підприємствам виходити на нові ринки та поліпшувати комунікацію зі споживачами. Інструменти цифрового маркетингу стали не лише засобом для підвищення продуктивності, але й платформою для розвитку компаній. Використання Інтернету як основного каналу комунікації дає змогу підприємствам краще оцінювати запити клієнтів і поліпшувати якість обслуговування. Qualification work for the degree of higher education "Master" on the topic: "Marketing in e-commerce, problems and prospects for development" The use of digital technologies, such as social networks, websites and e-mail, search engines SEO allows enterprises to enter new markets and improve communication with consumers. Digital marketing tools have become not only a means of increasing productivity, but also a platform for the development of companies. Using the Internet as the main communication channel allows enterprises to better assess customer requests and improve the quality of service.Item Бренд компанії та його вплив на свідомість споживачів(ЦНТУ, 2024-12) Суровець, Олексій Павлович; Surovets, OleksiiКваліфікаційна робота за ступенем вищої освіти "Магістр" на тему: "Бренд компанії та його вплив на свідомість споживачів" Правильне формування бренду не лише дозволяє утримуватись компанії на ринку, але й викликає довіру, лояльність та популярність серед споживачів. А в деяких, особливо яскравих, прикладах бренд навіть впливає на поведінку та погляди клієнтів, тобто впливає на їх свідомість. Що вкрай важливо, так це те, що бренд надає можливість компанії реалізувати послуги і товари, залучаючи конкретні стратегії маркетингу для просування. Отже, правильне формування бренду компанії допоможе не тільки лишитись на раніше зайнятих позиціях, але й піднятись вище, охопити інші сегменти, зрости в кількості клієнтів, завоювати нові ринки, розширити сфери діяльності та впливу, збільшити дохід. В поточній складній економічній ситуації це особливо актуально, має практичну значущість та обумовило вибір теми кваліфікаційної роботи, її мету та завдання. Qualification work for the degree of higher education "Master" on the topic: "Company brand and its impact on consumer consciousness" Proper brand formation not only allows a company to stay in the market, but also causes trust, loyalty and popularity among consumers. And in some, especially vivid, examples, the brand even affects the behavior and views of customers, that is, affects their consciousness. What is extremely important is that the brand enables the company to sell services and goods, involving specific marketing strategies for promotion. So, the correct formation of a company's brand will help not only to remain in previously occupied positions, but also to rise higher, cover other segments, grow in the number of customers, conquer new markets, expand areas of activity and influence, increase income. In the current difficult economic situation, this is especially relevant, has practical significance and determined the choice of the topic of the qualification work, its goal and objectives.Item Маркетингова товарна політика підприємства(ЦНТУ, 2024-12) Шаптала, Марина Олександрівна; Shaptala, MarynaКваліфікаційна робота за ступенем вищої освіти "Магістр" на тему: "Маркетингова товарна політика підприємства" Маркетингова товарна політика повинна враховувати не лише економічні показники, але й соціальні та культурні аспекти, адже війна формує нові цінності та пріоритети у споживчій поведінці. Суспільство потребує підтримки, тому підприємства, які можуть запропонувати продукти або послуги, що відповідають цим потребам, матимуть конкурентні переваги. Крім того, в умовах нестабільності підприємствам варто переглянути свої канали дистрибуції та способи комунікації зі споживачами. Використання цифрових технологій стає ключовим чинником у формуванні ефективної маркетингової стратегії. Онлайн-продажі, соціальні мережі та інші цифрові платформи відкривають нові можливості для залучення клієнтів і підтримки зв’язку з ними. Qualification work for the degree of higher education "Master" on the topic: "Marketing product policy of the enterprise" Marketing product policy should take into account not only economic indicators, but also social and cultural aspects, because the war forms new values and priorities in consumer behavior. Society needs support, so enterprises that can offer products or services that meet these needs will have competitive advantages. In addition, in conditions of instability, enterprises should review their distribution channels and methods of communication with consumers. The use of digital technologies is becoming a key factor in the formation of an effective marketing strategy. Online sales, social networks and other digital platforms open up new opportunities for attracting customers and maintaining contact with them.Item Розробка комплексу маркетингу(ЦНТУ, 2024-12) Болоцький, Олександр Сергійович; Bolotskii, OleksandrКваліфікаційна робота за ступенем вищої освіти "Магістр" на тему: "Розробка комплексу маркетингу" В даній роботі розглядається один із напрямків проведення товарої стратегії за допомогою розробки та здійснення асортиментної політики. Асортиментна політика є невід’ємною частиною функціонування Фірми. Вона необхідна для того, щоб Фірма максимально задовольняла потреби споживачів та отримувала прибуток. Тому саме управління товарообігом, асортиментом, є найважливішим в товарній політиці Фірми. Цінова політика для алкогольної і тютюнової продукції регламентована державою. Політика просування надає Фірмі більше простору для творчої діяльності, зокрема цілком можливо використовувати такі засоби основних і додаткових маркетингових комунікацій, як реклама, стимулювання продажів, звязки з громадскістю, виставки та ярмарки, спонсорство та меценатство, брендінг, інтегровані маркетингові комунікації в місці продажу. Qualification work on the degree of higher education "Master" on the topic: "Development of a marketing mix" This paper examines one of the directions of implementing a product strategy through the development and implementation of an assortment policy. Assortment policy is an integral part of the functioning of the Company. It is necessary for the Company to maximally satisfy the needs of consumers and make a profit. Therefore, it is the management of product turnover, assortment, that is the most important in the Company's product policy. The pricing policy for alcoholic and tobacco products is regulated by the state. The promotion policy gives the Company more space for creative activity, in particular, it is quite possible to use such means of basic and additional marketing communications as advertising, sales promotion, public relations, exhibitions and fairs, sponsorship and patronage, branding, integrated marketing communications at the point of sale.Item Маркетингові комунікації підприємств оптової торгівлі(ЦНТУ, 2024-12) Голосюк, Олександр Олегович; Holosiuk, OleksandrКваліфікаційна робота за ступенем вищої освіти "Магістр" на тему: "Маркетингові комунікації підприємств оптової торгівлі". Підприємства оптової торгівлі відіграють роль посередника між виробниками та кінцевими споживачами, що потребує створення ефективних комунікаційних зв’язків із партнерами, постачальниками та клієнтами. Оскільки оптова торгівля не завжди має прямий доступ до кінцевого споживача, ефективність її діяльності значною мірою залежить від того, наскільки успішно компанія доносить свою ціннісну пропозицію до цільової аудиторії, сприяє створенню позитивного іміджу та зміцненню довіри партнерів. Особливої актуальності ця тема набуває в умовах розвитку цифрових технологій та інтеграції онлайн-комунікацій. Сучасні підприємства мають можливість використовувати різноманітні канали, такі як соціальні мережі, електронну пошту, SEO та контент-маркетинг для побудови ефективних комунікацій. Цифрові інструменти дозволяють значно підвищити охоплення аудиторії, персоналізувати підхід до клієнтів та вимірювати результати маркетингових кампаній у реальному часі. Qualification work for the degree of higher education "Master" on the topic: "Marketing communications of wholesale enterprises" Wholesale enterprises play the role of an intermediary between manufacturers and end consumers, which requires the creation of effective communication links with partners, suppliers and customers. Since wholesale does not always have direct access to the end consumer, the effectiveness of its activities largely depends on how successfully the company communicates its value proposition to the target audience, helps create a positive image and strengthen the trust of partners. This topic is becoming particularly relevant in the context of the development of digital technologies and the integration of online communications. Modern enterprises have the opportunity to use various channels, such as social networks, email, SEO and content marketing to build effective communications. Digital tools allow you to significantly increase audience reach, personalize the approach to customers and measure the results of marketing campaigns in real time.Item Управління лояльністю споживачів в сучасних умовах ведення бізнесу(ЦНТУ, 2024-12) Дубовик, Валентина Миколаївна; Dubovyk, ValentynaКваліфікаційна робота за ступенем вищої освіти "Магістр" на тему: "Управління лояльністю споживачів в сучасних умовах ведення бізнесу" Національна економіка України в сучасних економічних умовах та під час воєнного стану потребує підтримки в цілому. Купівельна спроможність споживачів під час війни змінилася, тому що змінилися в їх житті цінності, а також потреби, вимоги до товарів. Саме маркетинг як концепція управління лояльністю споживачів забезпечує виживання деяких суб’єктів господарювання. Лояльність споживачів впливає на конкурентні переваги підприємства. Зараз потрібні інноваційні зміни як у сфері виробництва, так і у сфері обслуговування. В цьому контексті маркетинг орієнтує вітчизняних виробників зрозуміти настрої та уподобання свої покупців та дослідити рівень задоволеності споживачів, щоб уникнути зменшення прибутку від продукції, яка не задовольняє їх вимоги. За таких умов сучасні тенденції в маркетингу повинні формувати довгострокові взаємовідносини між виробниками і споживачами. Головним є споживач. Таким чином, маркетинг лояльності полягає в розумінні психологічних мотивів зміни купівельної спроможності споживачів, які спонукають їх до тих чи інших рішень, зокрема:купівля недорогих товарів; цінова політика стає на перше місце; покупки стали більш обдуманими – покупці при виборі товару почали замислюватися, чи потрібна їм ця річ, чи можна обійтися; популярності набули акції, знижки; а також можливість робити покупки через інтернет-магазини, порівнюючи якість і ціну. Qualification work for the degree of higher education "Master" on the topic: "Managing consumer loyalty in modern business conditions" The national economy of Ukraine in modern economic conditions and during martial law needs support as a whole. The purchasing power of consumers during the war changed, because the values, as well as needs and requirements for goods, changed in their lives. It is marketing as a concept of managing consumer loyalty that ensures the survival of some business entities. Consumer loyalty affects the competitive advantages of the enterprise. Now innovative changes are needed both in the field of production and in the field of service. In this context, marketing orients domestic manufacturers to understand the moods and preferences of their customers and to study the level of consumer satisfaction in order to avoid reducing profits from products that do not meet their requirements. Under such conditions, modern trends in marketing should form long-term relationships between producers and consumers. The main thing is the consumer. Thus, loyalty marketing consists in understanding the psychological motives for changing the purchasing power of consumers, which encourage them to make certain decisions, in particular: buying inexpensive goods; pricing policy comes to the fore; purchases have become more deliberate - when choosing a product, buyers began to think about whether they need this thing, whether they can do without it; promotions, discounts have become popular; as well as the ability to make purchases through online stores, comparing quality and price.Item Розробка політики просування(ЦНТУ, 2024-12) Кабанець, Андрій Миколайович; Kabanets, AndriiКваліфікаційна робота за ступенем вищої освіти "Магістр" на тему: "Розробка політики просування" Актуальність теми полягає в тому що підприємство яке довгий час було одним лідерів на ринку, з появою нових потужних конкурентів почало втрачати свої позиції. Одним з ефективних виходів з даної ситуації полягає в активізації політики просування на території країни в усіх її регіонах з комбінованим використанням як основних так і додаткових засобів маркетингових комунікацій. Додаткові засоби це виставки, ярмарки, інтегровані маркетингові комунікації, продукт – плейсмент, бренд, меценатство і спонсорство. До основних засобів маркетингових комунікацій відносять рекламу, стимулювання збуту, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг і індивідуальний продаж. Оптимальне застосування цих засобів дозволить краще комунікувати з споживачами в кожному окремому регіоні. Qualification work for the degree of higher education "Master" on the topic: "Development of a promotion policy" The relevance of the topic lies in the fact that an enterprise that has long been one of the leaders in the market, with the emergence of new powerful competitors, began to lose its positions. One of the effective ways out of this situation is to intensify the promotion policy in the country in all its regions with the combined use of both basic and additional means of marketing communications. Additional means are exhibitions, fairs, integrated marketing communications, product placement, brand, patronage and sponsorship. The basic means of marketing communications include advertising, sales promotion, public relations, direct marketing and individual sales. Optimal use of these means will allow better communication with consumers in each individual region.
- «
- 1 (current)
- 2
- 3
- »